苹果iPhone又干翻了一众国产手机，5月份销量冲上中国市场第一。

据Counterpoint Research刚刚发布的数据，2024年5月。iPhone在中国的销量重回第一位，成为国内最畅销的智能手机品牌，这还是在华为、荣耀、小米等国产品牌疯狂发力的背景下实现的。

别急着惊讶，苹果的胜利并不完全是“技术碾压”或“信仰回归”，而是一次彻头彻尾的“价格绞杀战”。

过去这两个月里，苹果在中国各大电商平台开启了史无前例的降价潮。iPhone 15 Pro Max顶配版直接降价2530元，一夜之间，曾经“高高在上”的果子，成了“价格刺客”。

有网友说得直白：“不香也得买，这价格谁还挺得住？”
苹果，这一次真的拼了。

苹果靠“低头”反超：销量暴涨15%，中国市场是最大功臣

我们先看看数据。

Counterpoint给出一个非常关键的信息：在4月和5月，苹果全球销量同比增长15%，这是自疫情以来最强的两个月表现。

这波上涨，关键贡献点在两个地方：

第一：中国市场重拾购买热情，特别是“618”大促的提前预热带动了销量飙升；第二：美国本土市场也有所回暖，加上日本、中东、印度等地的双位数增长，让苹果全球出货量转正。

其中，中国市场成为决定性因素。

回顾整个2024年一季度，iPhone在中国的市场份额一度被华为反超，甚至一度跌至第四名。谁都以为，苹果在中国的神话要终结了。
结果，短短两个月，苹果靠一套“地板价+饥饿营销”的组合拳，杀了个回马枪。

苹果真的放下“身段”，补贴比国产还猛！

“高冷”的苹果，以往是从不打折的存在。哪怕你是顶配机型，也最多给你送个耳机、返个券，根本没想过真金白银砍价。

但现在不一样了。

电商平台数据显示：

iPhone 15 Pro Max 1TB版本，补贴后到手价仅为10249元，比官网价足足低了2530元；iPhone 15标准版，价格甚至逼近5000元档，逼得一众国产机无地自容；某些平台还附赠额外优惠券、24期免息、以旧换新补贴，堪称苹果史上最大让利潮。

更夸张的是，苹果这些补贴不是拼多多干的，是官方+授权商+平台联合砸出来的。

这意味着什么？苹果是真的在“打价格战”，不是演戏。

熟悉苹果风格的人都知道，这家全球市值最高的公司一向“清高”，但这次，它彻底破防了。

为啥非得这么干？三个字：库存、压力、市场

苹果此次降价，绝不是“心血来潮”，而是被现实逼到墙角了。

第一，库存压力大。
多家分析机构披露，iPhone 15系列的市场表现不如预期，尤其是中国区库存积压严重。果链内部有人透露，“大量货压在渠道商手里，必须清。”

第二，被国产围攻得太狠。
华为回归、小米13系列爆发、荣耀数字系列强势崛起，苹果在高端机市场逐渐被蚕食。而中低端市场，iPhone SE根本不敌Redmi、真我、IQOO这类“性价比屠夫”。

第三，AI缺席，痛失先机。
在ChatGPT、华为盘古、小米澎湃等AI热潮中，苹果一直没有真正的AI战略落地，产品体验显得保守又陈旧，年轻用户对其兴趣减退明显。

所以苹果必须自救。而价格，是最直接也最有效的手段。

中国用户真的“回心转意”了吗？未必

虽然销量冲上第一，但苹果在中国的“王者地位”正在被一点点侵蚀。

曾经苹果是“身份象征”，现在是“打骨折才买”；以前有人说“安卓卡顿一年”，现在一堆用户说“苹果信号差、拍照弱、不支持双卡双待”；甚至越来越多的年轻人觉得，“华为比苹果有逼格”。

更别说现在国产厂商已经把“操作系统、拍照算法、电池续航”做到了国际领先水平，有人戏称“国产安卓才是旗舰，苹果只是品牌”。

你说销量第一，那是促销堆出来的；一旦恢复原价，iPhone能不能守住江山，还真不好说。

iPhone 16要来了，苹果赌的就是“翻身仗”

别忘了，iPhone 16系列已经在路上。

根据供应链爆料，苹果今年将全面加入AI特性、重新设计Siri界面、提升拍照和电池能力。甚至可能推出“全国产化版本”，进一步优化供应链。

这将是苹果“正面对抗华为+小米”的关键一战。

而这次价格战，也被外界解读为苹果为iPhone 16清库存、铺路。通过降价清货+营造销量反弹假象，为下代产品制造市场期待感。

这招能不能成功？谁都说不准。但可以肯定的是：

苹果不会再“高冷”下去了，它已经加入了国产机们的战场规则——拼价格、拼体验、拼更新。

写在最后：苹果的“第一”，不再是理所应当

曾几何时，iPhone是所有人心中的“机皇”；现在，它是“特价款”。

苹果还能在中国维持第一多久？这个问题，留给时间，也留给用户。

你身边还有人在买iPhone吗？他们是因为品牌，还是因为便宜？

欢迎评论区开喷、开聊，这场“国产机大战苹果”的攻守逆转，才刚刚开始。